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烧钱又上头小众运动里的“大生意”

发布时间:2022-09-06 19:57:53   浏览次数:1次   作者:超级管理员

  烧钱又上头小众运动里的“大生意”后疫情时代,城际旅行、聚会和出行受阻,却让许多小众运动迎来 大众化 发展。

  一大批网红运动中,飞盘、骑行和陆地冲浪(简称 陆冲 ),成为当下三大*受欢迎的新兴运动。

  其中,飞盘已经成为一、二线城市中产和年轻人在社交场合的 必玩项目 。根据小红书发布的《2022 年度十大生活趋势》,2022 年有 6.37 万人发布了关于飞盘的笔记,同比增长了六倍。

  骑行、陆冲项目也在迅速扩大影响力。一到周末傍晚,北京城中经常可见浩浩荡荡的骑行队伍,穿过一连串网红打卡地,而聚集在北京鸟巢附近奥体广场上的 陆冲爱好者 ,有时甚至能达到上千人。

  近期,国家体育总局印发了《关于体育助力稳经济促销费激活力的工作方案》,提到要 打造体育消费新场景 。今年 8 月,国家体育总局在西安举办了 首届飞盘联赛 ,小众运动越来越被主流体育界接纳,也逐渐规范化。

  与往年相比,今年以来的这波运动潮流社交属性更强、装备门槛更高,由此带动了各类运动俱乐部、运动装备,以及周边运动产品的大批量生产和销售。

  组织飞盘、骑行和陆冲活动真的赚钱吗?这些典型的体育消费新场景,会带来怎样的新兴运动商业模式?

  年轻人想要追赶潮流,培养飞盘、骑行、陆冲,甚至尾波冲浪、腰旗橄榄球等新运动爱好,又要消耗多少钱呢?

  我们举办的飞盘社交活动已经累计服务了几百人,每周办个两三场比赛都很正常。 北京 PLAYCREW 飞盘俱乐部的创始人阿张告诉霞光社。

  飞盘热度居高不下,专业的飞盘俱乐部也开了一家又一家。阿张的飞盘俱乐部,就是今年 3 月飞盘运动在社交媒体大火之后开始组建的。

  今年 2 月以来,通过社交媒体传播,飞盘运动逐渐为大众所知。到今年 5 月,飞盘运动已经成为城市青年运动选择中的 大热门 ,关注度达到顶峰。

  *初,飞盘俱乐部都是以教学为主,主要包括握盘方法、比赛规则等基础内容。然而在飞盘运动 出圈 之后,飞盘俱乐部的组织性质也开始出现明显 分化 。

  一部分俱乐部转化为面向上班族的 娱乐俱乐部 ,主要为周六日休假中的城市中产人群组织 5v5 或 6v6 的飞盘社交比赛;而另一部分俱乐部则愈加专业,旨在培养具有职业水准的联赛选手。

  来我们俱乐部的都是上班族,没必要把大家训练成准赛季选手,主要是为了让大家享受快乐和交朋友。 阿张说。

  像 PLAYCREW 这样面向大众的飞盘俱乐部,基本都有稳定的人流和客群。在周末的飞盘比赛之后,他们甚至还组织参与运动的顾客集体聚餐和拍照。

  对于都市年轻人来说,飞盘运动有三大特质:其一,飞盘运动 强度刚好 ,玩起来不会太过劳累;其二,飞盘是一项团体运动,在胜负和配合之中,更容易实现 交朋友 的社交目的;其三,飞盘是一项少有的、全程把摄影师当做 标配 的运动,拍照记录后上传社交媒体,已成为当下年轻人的 刚需 。

  天然的高消费禀赋,使得许多品牌与商家也早就盯上了 飞盘热 带来的经济效益。

  瑜伽运动服装品牌 Lululemon,推出了印有品牌 logo 的特制盘,并大量赞助头部飞盘俱乐部,还和许多网红达成合作,以求在飞盘赛场上带动品牌宣传。

  而奢侈品品牌如香奈儿,户外运动品牌如萨洛蒙等,都推出了 天价飞盘 。香奈儿在今年推出的一款碳纤维飞盘,售价甚至达到 11000 美元(约合 74000 余元人民币)。

  一些社会团体和交友、相亲俱乐部,甚至会把飞盘运动当做一种 高端社交场景 , 参加运动需要验资 等相关话题,引发了社会广泛讨论。

  单人参加一场飞盘运动的费用,大约在 100 元至 170 元不等。许多收费较低的俱乐部,多为集训型而非提供娱乐服务型。

  而服务型的飞盘俱乐部,组织者往往会在提升顾客体验上花更多心思。它们不仅会为顾客提供夏天解渴的柠檬水、全程跟拍的摄影师,还会提供飞盘运动结束后玩的水枪等。此外,考虑到男女运动和体力的差异、女生刚开始很容易接不到飞盘的问题,俱乐部还增加了 飞盘必须过女生的手,且发盘不算过手 的规则,让女性选手更多地参与其中,增强她们的体验感。

  在业内人士看来,一家飞盘俱乐部能不能实现盈利,或是长期存活下去,关键在于服务水平怎么样,能不能吸引新玩家不断加入。

  买辆折叠车就像养了个‘主子’,总是想改装让它变得更帅、更酷。 骑行爱好者阿洁笑称,原本家里只有一只需要花钱的 猫主子 ,现在又多了一位 车主子 。

  从鼓楼到簋街,穿过朝阳门,沿笔直的长安街中线骑行,这是当前北京*网红的一条骑行线路。因为道路宽敞好骑,沿路建筑又颇具老北京风情,骑友们纷纷相约在空闲的夜晚,打卡这项健康的 新兴 运动。

  加入后才知道骑行爱好者原来这么多,各年龄段都有。 阿洁告诉霞光社, 另一件让人非常震惊的事,是自行车居然这么贵,车价被炒到如此之高。

  2022 年京东 618 的销售数据中,骑行品类订单同比增长了 240%。

  在骑行爱好者群体中,3000 元至 7000 元的自行车都属于低档车型,而高档自行车甚至能卖到十几万元的价格。8 月 11 日,爱马仕中国官网商城还上架了一款售价 16.5 万元的机械单车 Odyssee Terre,且不久后即在上海线下门店宣告售罄。

  将新入手的折叠车拆箱后,一些车友会根据需要在网上购买更高档的配件,包括轮毂、车架、车座、脚踏、车把手等,再到实体店进行改装,整体改装费用从几千元到上万元不等。

  北京骑行俱乐部赛克旅馆 sakemotel 的合伙人刘叡驰,向霞光社讲述了当下年轻人的改装需求和背后动因: 选择改装过的车,主要是出于实用性、个性化和适用性三方面的考虑。比如说,许多人骑行时间长了,会想要自己的车更轻量化,所以做一些碳纤车架的改造,或是刹车的升级等等。

  比如英国折叠车品牌 Brompton,被发烧友们爱称为 小布 ,处于 鄙视链 的顶端位置,下一梯队是 大行(DAHON) 等品牌,而骑共享单车的骑友,则很难融入骑行爱好者的队伍。

  好的折叠车变速功能强大,而且骑行舒适度强。 骑友小鱼向霞光社解释了为什么要 花大价钱 改装自行车, 我也曾经试图和骑共享单车的朋友一起参加运动,但两种车型速度不同,前后能差出 20 分钟的路程,对方根本追不上我们。

  事实上,装备的好坏也直接影响着骑行者们的运动体验。骑行不仅仅是一种锻炼身体和群体社交的有效手段,更是一种城市年轻人体验生活的方式。无论感受车速带来的爽感,还是观察沿途的细节风景,骑友们都能找到其中的乐趣所在。

  陆冲 即 陆地冲浪 ,是陆地滑板运动的一种,由单板滑雪、冲浪等运动衍生而来。除了飞盘和骑行之外,今年也有不少年轻人 入坑 陆冲。

  陆冲这项运动,对于本身就有滑雪基础的年轻人来说,门槛并不高。陆冲主要靠腰部发力,和滑雪、冲浪十分相似。 这是滑板运动中门槛*低的一个了,危险性也相对较低。

  冬季奔向滑雪场的年轻人们,在夏天用陆冲占领了广场的空地。在北京奥体公园、亮马桥甚至朝阳大悦城附近的空地上,几乎每天都有陆冲爱好者在组织活动,人数可达上千人。

  陆冲的兴起和其他两项运动类似,都是经过抖音、小红书等社交媒体催化,从小众走向大众,不少城市年轻人都入手了用来陆冲的滑板。

  QYResearch 的调研数据显示,2025 年滑板运动全球市场规模预计将达到 24 亿美元,约合 152.5 亿人民币。陆冲运动的兴起,意味着广阔的市场前景:许多滑雪装备商店如今也在售卖陆冲装备,包括护具、鞋帽、轮子等等,销量甚至能和滑雪装备平分秋色。

  据霞光社了解,当下陆冲爱好者们购买滑板的价格区间一般在 1700 元至 2500 元之间,主流品牌包括西班牙的 Slide、澳大利亚的 Yow 等等。

  而陆冲运动的场地费用则并不高。 除了室内的‘碗池’‘泵道’,需要收费的平地花式陆冲场地很少。如果去收费场地的话,差不多费用是一个小时 200 多元。 爱好者梦梦说。

  陆冲的头部俱乐部也在慢慢发展商业生态。未来可能会有收费的陆冲课程、场地、拍照服务等等。 赛克旅馆 sakemotel 主理人魏蜀黍告诉霞光社。

  与其他两项 新中产运动 相似,让陆冲这项运动更具有商业价值的,是其极强的社交属性和自带的传播流量—— 这些新兴运动都以俱乐部为聚点,再加上年轻人普遍喜欢发朋友圈和社交媒体记录运动状态,这类新潮的运动也意味着流量。

  如今,不少俱乐部开始制作带有俱乐部品牌 logo 的周边产品,包括衣服、帽子、钥匙链等等,以扩大俱乐部的影响力,吸纳更多客源。

  社交平台也非常重视年轻人感兴趣的新兴运动所引发的流量效益,联合酒吧、咖啡厅等商家,为 骑友 们提供停靠地点、食物饮料补给,为线下商家带来了宣传和客流。

  除飞盘、骑行和陆冲这三项运动外,其他体育消费新场景如 尾波冲浪 ,已经把冲浪场地从海洋搬到了大型商场;而改良后的 腰旗橄榄球 ,也帮助城市青年实现了美式橄榄球的平民化……

  越来越多的新运动场景,为未来的运动社交、运动流量和新兴运动模式商业化,带来了更多可能性。

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